【2020年必読書12選】初心者にもおすすめのマーケティング勉強本

近年「マーケティングの知識」はビジネスの基本として、マーケターという職種でなくとも必要な知識となりつつあると言われています。

この記事では、下記のような悩みを持つ方へ向けておすすめしたい・読むべきと考えるマーケティング関連の本をご紹介します。

この記事を読むと、

マーケティング全般に関する本

新版　マーケティングの基本　この１冊ですべてわかる

この本を読めば、マーケティングの基本部分を抑える事ができる１冊です。
マーケティングとは？という方に向けて入門書となること間違いなしです。

「数字指向」のマーケティング: データに踊らされないための数字の読み方・使い方

マーケティング活動を行っていく上で、会社や上司に対するマーケティング効果の立証に関する考え方を抑えられる１冊です。また、ROIシミュレーションシートもダウンロードできるので、買ってすぐに実践に移せるのも嬉しいです。マーケティング部門のROI（費用対効果）の計測法や上司の考え方に沿った施策評価の正しい報告方法など、今後のマーケティング活動が行いやすくなるノウハウが詰まっています。

コトラーのマーケティング4.0　スマートフォン時代の究極法則

カスタマージャーニーのマッピングから各施策のKPI設定をどのように定義すればよいのかというマーケティング活動を行う前に抑えておきたいポイントについて解説されています。

その他、メインコンテンツとなるマーケティング3.0から4.0への移行で、マーケティングの仕方はどう変わったのか、どのようなカスタマージャーニーの形が良いのかといった部分も細かく説明されているので今後のマーケティングの形について考えるのであればぜひ読んでおきたい一冊です。

※「マーケティング1.0〜マーケティング3.0」までの解説はこちらが参考になります。

確率思考の戦略論　ＵＳＪでも実証された数学マーケティングの力

USJを立て直した森岡毅さんの著書になります。市場構造、戦略、市場調査などの本質についての説明や、実際に勝てる戦略とはどのように作っていけば良いのかを森岡さんの過去の事例を元に学ぶことができます。

内容的には難しいので、読むのであれば少し覚悟が必要になりますが、需要予測の理論や確率理論に活用できる数学ツールの紹介もあるので、もう少し踏み込んだマーケティングを学びたいという事であれば、ぜひおすすめします。

世界的優良企業の実例に学ぶ 「あなたの知らない」マーケティング大原則

著者は、元・日本マクドナルドのCMOを務め、同社のV字回復を牽引した足立光さんと、日本コカ・コーラ、20世紀フォックス ホームエンターテイメントなどを経て、現在は外資系映画会社でマーケティングを統括する土合朋宏さん。

「マーケティング」と言ってもその意味は多岐に渡り「マーケティング」にも分野が存在します。こちらの本では、広義な意味での「マーケティング」を優良企業の実例と共に学ぶ事ができる１冊となっています。

また、マーケティング業界のキーパーソンとの対談も含まれているので、表面的なマーケティング知識だけでなく、リアルな手法を学ぶ事ができるのでとてもオススメです。

さらに、こちらの本は「こういうときはどうすれば良い？」に対して答えてくれる本になっているため、全てを読む必要がないというのもポイントです。

ブルー・オーシャン戦略

この本を読むことで、レッド・オーシャン（競合の多い市場）で競争を行いパイを奪い合う事がいかに非効率的かを知ることができ、ブルー・オーシャン戦略の知識を分かりやすく習得することができます。
１度読むだけで商品を市場に出す際にどのような戦略を取ればレッド・オーシャンでの競争を避けることができるかを学ぶことができるので、かなりオススメです。

マーケティング能力を磨くに当たっては、いかに商品の価値を見出し市場へ伝えるかを学ぶことが大事です。ボリュームはありますが、今後のマーケティング戦略の立て方にも必ず役立つかと思います。

本書は、概要と実際にブルー・オーシャン戦略を実施して突き抜けた企業の事例が上手く書かれているため、より具体的にブルー・オーシャン戦略の意味を学習できる点もオススメできる理由の１つです。

SNSに関するマーケティング本

1億人のSNSマーケティング バズを生み出す最強メソッド

こちらの本は、株式会社ホットリンクの室谷良平さんと、フリーランスの敷田憲司さんによる著書です。SNSマーケティングの基礎的な所から実務レベルで役に立つ情報が満載の一冊となっています。ただSNSマーケティングのテクニックを紹介するだけではなく、「なぜ人はSNSを活用するのか」、「なぜSNSで自分の意見を発信するのか」といったそもそもの部分まで掘り下げて説明をしているので、心理学的な観点からもSNSマーケティングの面白さを学ぶ事ができますので、SNSマーケティングに興味のある方は、まずはこの本を読んでみてください。

僕らはSNSでモノを買う

こちらの本は、Webマーケティングメディア「ferret」の他、複数のWebサービスの立ち上げや東証1部上場企業を含め50社以上のコンサルティングを行った飯髙悠太さんによる書籍です。

SNS運用において重要となる”UGC”の生み出し方や購買サイクル「ULSSAS」の概要などをストーリー仕立てで解説しています。SNSの効果をうまく説明できずに悩んでいた人やこれからSNSを使ってマーケティング活動をしようとする人には、ぜひとも読んで頂きたい１冊です。既にSNSを企業で活用している人にも、今一度考え方を改めるきっかけとなるはずです。

サブスプリクションに関するマーケティング本

サブスクリプション・マーケティング――モノが売れない時代の顧客との関わり方

既存のビジネスモデルからサブスプリクションモデルへのシフトによって何が変わったのか、そして、その戦略とは何かが書かれた一冊になります。

そもそもサブスプリクションって何？どのような戦略なの？という方でも、モデル移行の影響とは？→その戦略とは？→戦略の実践法とは？といった順番で説明がされているのですんなり話が入ってくるかと思います。

売上の８割を占める 優良顧客を逃さない方法――利益を伸ばすリテンションマーケティング入門

サブスプリクションサービス等における顧客や会員の減少ついて悩みがある方に向けてリテンションマーケティングの価値を説明した一冊です。

「顧客を離れさせない仕組み」「優良な顧客だけをつかむ方法」とは何かを、WOWOWの成功事例を元にインプットする事ができるので、ぜひ読んで頂きたいです。

コミュニティに関するマーケティング本

ビジネスも人生もグロースさせる　コミュニティマーケティング

AWSをコミュニティマーケティングで成長させた小島さんの著書です。コミュニティマーケティングの価値を著者の実体験を元に説明してくれています。これからコミュニティマーケティングを取り入れようとしている方におすすめです。コミュニティマーケティングが有効なビジネスモデルについても解説している上にページボリュームもちょうど良いのですぐに読んで実践へ移せる点も良いです。

マーケティング思考を鍛えるマーケティング本

マーケティング思考力トレーニング

まとめ

「マーケティング」と聞くと難しそうで触れるハードルが高くなりがちですが、いざ触れてみると楽しいものとなるはずです。もちろん奥が深く、難しいこともマーケティングでは沢山です。ですが、まずは触れて見ることが大事かなと思います。

また、書籍での学習以外にも「スクールで学ぶ」という方法もありますので、自分の目的に沿った学び方を選択するといいでしょう。

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2020年4月7日「Webマーケティング」の学び方４選＋【スキルの活かし方も解説】 2020年3月7日【2021/3】Webマーケティングスクール13社比較（おすすめ3選付き）

こちらで紹介した本は、数あるマーケティング本の一部ですので自分に合う本を見つけてみてください。読んでくださった皆さんの参考になれば幸いです。今後もおすすめしたい本が出てきたら追記していきたいと思います。

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2020年1月25日【管理職のあるべき姿】おすすめのマネジメント勉強本